No último post do reality show Meu Último Freela – que acompanha passo a passo o desenvolvimento do website do Programa Café Colombo – vimos como coletar de forma organizada o conteúdo junto ao cliente. Agora é chegada a hora de tratar esse conteúdo com técnicas de webwriting, ou seja, deixá-lo mais palatável para ser digerido na internet.

O conteúdo enviado pelo cliente, neste caso, em partes parecia ser o mesmo que foi enviado para aprovação do projeto no Sistema de Incentivo à Cultura. Ou seja, textos pesados, com parágrafos grandes e muito técnicos. Não costumo mexer muito no que está escrito – desde que sejam textos persuasivos e objetivos – mas há algumas técnicas que permitem deixar o conteúdo mais agradável. Vamos a elas.

• Evite parágrafos muito grandes. O ideal é trabalhar com uma idéia a cada parágrafo, com poucas linhas
• Dê um bom espaçamento entre as linhas e entre os parágrafos
• Use um bom contraste entre a letra e a cor de fundo. Use esse site para testar o contraste
• Não empurre toda a informação de uma só vez. Em um primeiro nível, use apenas o texto essencial e deixe o aprofundamento para um texto em segundo nível
• Se puder transmitir a mesma informação através de foto, gráfico ou imagem, faça

Essas técnicas baseiam-se na idéia de que a leitura no monitor é sempre mais cansativa e desconfortável do que a leitura em papel. Por isso não hesite em usar fontes grandes (a Verdana 12 é um bom exemplo) e seja sintético ao extremo, quando possível.

Particularmente acho a área de webwriting pouco desenvolvida e pouco explorada no Brasil. Talvez esteja aí um nicho em um mercado saturado de “webdesigners”.

Quem quiser se especializar no assunto pode começar pelo livro Webwriting – Redação e Informação para a Web, de Bruno Rodrigues. Confira a resenha aqui.