Daqui a 11 dias, começa a 19a. edição da Copa do Mundo de Futebol. E a primeira Copa depois do surgimento do Twitter, ferramenta que alterou (de novo) a forma como as pessoas se comunicam. Sim, o Twitter já existia na Copa de 2006, mas tinha apenas três meses de vida e nem de perto a popularidade que tem hoje. Dados de abril de 2010 indicam que já são 100 milhões de pessoas usando a ferramenta.

Entre esses milhões, estão centenas de jogadores, técnicos, jornalistas e outras pessoas envolvidas com a Copa. Provavelmente será o torneio com mais informações de bastidores de todos os tempos, o que me faz pensar que se o piripaque de Ronaldo em 1998 fosse nessa próxima Copa, a imprensa esportiva não teria levado sua maior mancha no currículo (vale lembrar que nenhum jornalista noticiou os problema com Ronaldo durante todo o dia da final de 1998. O caso só foi descoberto quando tornado público, depois da final, algo improvável de acontecer novamente).

É claro que já pipocam na rede perfis criados especificamente para cobrir o evento. A Globo já registrou o @centraldacopa e seu principal apresentador para o mundial, @tiagoleifert, já tem mais de 121 mil seguidores mesmo estando à frente apenas do Globo Esporte de São Paulo.

Entre os jogadores de Dunga, a quantidade de seguidores parece ser proporcional ao salário dos craques. Estrela da companhia, @realkaka, já vai com 636 mil seguidores, mesmo twittando praticamente apenas em português. O jogador já admitiu ser viciado no Twitter e seus posts parecem realmente ser escritos por ele e não por uma assessoria.

Para se ter ideia da popularidade de Kaká, o atacante Luís Fabiano – um dos mais populares – tem dez vezes menos seguidores, contando 62 mil quando escrevo estas linhas.

Ações de marketing

Com tanta gente envolvida com a ferramenta e com a Copa, é claro que os anunciantes não iam ficar de fora. Até agora, quem parece ter marcado um golaço foi a Claro, que transformou o @ClaroRonaldo em seu Twitter oficial e fechou contrato com o gordinho para comentar a preparação e a Copa. Ronaldo não estava no Twitter e agora já tem quase 150 mil seguidores.

Twitter dos jogadores da Seleção Brasileira na Copa 2010

• Kaká – @realkaka
• Luís Fabiano – @luis_fabuloso
• Júlio César – @Juliocesargol
• Gilberto Silva – @GilbertoSilva15
• Grafite – @Graffa23