Quem enche o título de palavras-chaves esquece-se dos ceguinhos

O truque de SEO é bem conhecido. Para otimizar os resultados no Google, o site coloca na tag title, além do nome do projeto, uma série de palavras-chaves que tenham relação com os objetivos do projeto. Por exemplo, se usasse a técnica neste site, você leria no topo do navegador algo como “Fator W - Web standards, usabilidade, acessibilidade, arquitetura de informação, webwriting, design, mobilidade”. Ótimo para o Google, péssimo para os deficientes visuais.

Existe uma regra que nos diz que o Google é o maior usuário cego que seu projeto web pode ter. Em parte isso é verdade. Os robôs do buscador lêem as páginas assim como as leitoras de tela usadas pelos deficientes visuais para navegar na web, com a diferença que eles vão indexando tudo o que capturam de acordo com o que foi declarado pelo desenvolvedor da página.

Por exemplo, tudo o que está entre uma par de tags li é indexado como item de uma lista. Tudo o que está entre um par de tags p é indexado como um texto de parágrafo e assim sucessivamente. Claro que isso só vai ser verdade para os sites desenvolvidos por pessoas que já saíram da idade das trevas e produzem códigos semânticos.

Algumas tags tem, teoricamente, uma relevância maior para os resultados do Google. Por exemplo, a informação de um cabeçalho de primeiro nível (h1) é na teoria mais relevante do que um texto de parágrafo. E a mais relevante de todas as tags, seguindo esta lógica, seria o title. Por isso quando digitamos o nome de uma empresa no Google o site da própria empresa possivelmente vai ser o primeiro a aparecer - o termo buscado está na tag title.

Aproveitando-se disso, os desenvolvedores tascam palavras-chaves no title na tentativa de aparecer melhor nos resultados dos buscadores. Se a pessoa procura por web standards e o termo está lá no title do site, crescem as chances de ele aparecer nas primeiras posições, muito embora isso dependa do número de referências feitas através de links em outros sites.

Experimente agora entrar em um site que usa essa técnica usando leitores de tela como o DOSVOX, por exemplo. A voz sintética vai ler o título completo cada vez que carregar uma página. Em vez de um simples “Fator W”, o deficiente visual vai ter que escutar ainda “web standards, usabilidade, acessibilidade, arquitetura de informação, webwriting, design, mobilidade”.

Navegar na web sem visão através de leitores de tela já é uma atividade que requer um nível de paciência grande, sobretudo pela falta de respeito dos desenvolvedores e seus projetos inacessíveis. É preciso refletir até que ponto vale a pena encher o title de palavras-chaves para tentar aparecer melhor no Google. Melhor seria usar web standards, código semântico e conteúdo de qualidade. Aparecer bem nos resultados é mais uma conseqüência de um trabalho bem feito do que o uso de truques questionáveis.